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  • 11月 06 週日 201122:11

  • 【讀書筆記】24小時的品牌經理人

產品的”生與死”仿佛就是品牌經理人的一切。品牌經理人的腦筋要清楚，思慮要深遠，才能做好行銷的工作。因此本書的前導部分──基礎篇，正是談論如何成為一個好的品牌經理人。接著，進入進階篇，品牌經理人則要講求策略，以策略做為品牌行銷的骨幹，以追求顧客的滿意，提升獲利能力。在橫向水平方面，作者提出「水平行銷策略」，強調公司內部各單位的協調配合，而品牌經理人的職責就是整合內部各種資源，如生產、財務、會計、研發、廣告等單位，一起為這個品牌服務。在縱向垂直方面，則有「中樞行銷策略」，即將水平的資源向前後延伸到供應商、零售商以及顧客端．提供附加價值的服務。在水平與中樞二個策略之外，作者又提出第三個策略──速度行銷。尤其是在十倍速時代，行銷無不朝著改進速度，壓縮時間的方向在著手。例如，縮短新品上市時間，壓縮流程改造時間，回應緊急狀況，減少中間商，即時交貨等等。
【讀書筆記】24小時的品牌經理人 
   
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  • 10月 31 週一 201123:41

  • 【讀書筆記】哈佛最受歡迎的行銷課

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「沒有獨特差異，就無法勝出。」
「沒有獨特差異，就無法勝出。」一句話，點出本書一直在探討的主軸。
這個道理身為行銷人其實都知道，但為什麼市場上還是充斥著這麼多看起來都一樣的品牌?
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